优衣库100家、HM383家、安踏、爱马仕…服装巨头门店纷纷恢复营业

织里东窗观察使

终端的服装销售最能直观反映服装市场的行情，经整理发现，各大服装品牌逐步开始恢复营业。


H&M

2月27日，瑞典快时尚巨头 H&M 表示，新冠病毒疫情之下，H&M的服装供应链尚未出现严重的供应延迟情况。

H&M 一位发言人表示：“目前我们没有看到疫情造成了供应链方面任何较大的延误。”

H&M 在全球范围内拥有广泛的服装供应网络（H&M 本身不生产衣服，而是从供应商处采购），因此拥有很好的灵活性，能够根据供应情况灵活调整采购。不过，H&M的亚洲服装供应商们却有可能受到疫情一定影响，因为它们大部分依赖于中国的面料、纱线和制革厂提供服装加工所必需的原材料。

本周一，爱尔兰快时尚零售商 Primark 的母公司英联食品（Associated British Foods）就曾发出警告称，在当前疫情环境下，若中国服装供应商出现供应延迟情况，Primark的部分产品线在2019/2020财年将面临供应短缺风险。

H&M在中国大陆共有518家门店，受疫情影响曾暂时关闭大约三分之一的门店。随着复工的开始，H&M在中国大陆的门店目前已经逐步恢复营业，截至本周四，H&M有135家门店处于暂时关闭状态。


优衣库

日本快时尚巨头 Uniqlo（优衣库）的母公司迅销集团（Fast Retailing）在周五表示，因为疫情爆发而关闭的门店中，已经有超过100家在过去一周内重新开始营业，目前还有125家依然关闭。


目前优衣库在中国共有750家门店。此外中国也是迅销集团最重要的生产基地，合作的242家服装加工厂中，有128家位于中国。

在上周发布的Uniqlo U 春夏系列中，原定有95款新品上市，但受到中国工厂生产和物流的延缓，部分新品延迟发售，包括由法国设计师 Christophe Lemaire 操刀的 Uniqlo U系列中的一款夹克和裤子，裤子于2月24日发售，夹克预计于3月上旬发售。

这类现象引发了不少人的担心，认为疫情的爆发对迅销集团供应链的冲击，已经开始影响到他们在全球的业务。

对此迅销集团表示，他们几乎所有的合作伙伴的工厂都已经恢复运作，但是并非所有工人都已经复工，并补充道：“目前我们已经确保了目前所需的库存。”

迅销集团还在声明中再次强调了他们对中国市场的重视：“虽然优衣库将会继续拓展到欧洲等新的市场，大中华区和东南亚地区仍然是我们销售增长的支柱。”


Zara

新型肺炎疫情阴霾未散，优衣库、GAP、H&M等快时尚巨头纷纷宣布大幅关店。然而， ZARA却是个例外，始终未见官方动态。

但据CEO品牌观察独家获悉，日前西安、杭州、重庆等多地商场全部关闭，这些商场里的37家ZARA门店也因此关闭，加上去年12月已关闭的4家武汉门店。整个疫情前后，ZARA 总闭店数至少41家。

关店带来的损失尚属“阵痛”，于这家老牌快时尚巨头而言，更大的坎是“中国难题”待解。
躲过SARS，却没能避开新型肺炎阴影


查询ZARA官方微信获悉，ZARA在这9个城市有37家门店。这意味着，受疫情影响，ZARA至少关店37家，加上去年12月底悄然关闭的武汉4家门店，ZARA总闭店数为41家。

中国是ZARA在全球范围内的第二大市场，仅次于西班牙本土市场。据时尚头条网数据监测，ZARA过去两年在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。这在一定程度上表明，ZARA在消费者心目中的品牌溢价正在降低。

另据赢商网统计，近年来，ZARA中国门店增速放缓，从2014年新开16家，波动下降至2019年的12家。ZARA年增20多家店的高光时刻，已不复存在。ZARA新增门店逐年下滑，对应的行业环境是，传统外来快时尚品牌光彩渐暗。












安踏


由于线下店铺受疫情影响需遵循各省市地区抗疫的要求，安踏集团通过电商渠道积极服务消费者购物需求，在疫情刚开始的几天就推出了 “全员零售”项目，超过3万名员工及经销商伙伴参与，各品牌的销售团队和品牌支持团队以及所有的管理层和共享团队纷纷“参战”开微店。同时借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频，鼓励消费者在家运动，与消费者广泛互动。


截止这周，安踏集团中国大陆各品牌合计近40%门店已恢复营业，并将根据疫情发展及各地ZF政策决定其余门店恢复营业安排。


爱马仕


周三，法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)表示在中国的营业活动已陆续恢复正常。由于新冠病毒疫情爆发，爱马仕曾一度被迫关闭在中国地区的11家门店，目前其中7家已经恢复营业。但爱马仕等奢侈品牌也正面临着疫情爆发带来的销售困境，一方面他们不得不临时关闭在全球第二大经济体中国的门店，并搁置相关广告宣传活动;另一方面，出国旅游的中国游客数量大幅减少，海外门店的销售也受到影响。


疫情没有结束。爱马仕首席执行官AxelDumas表示，尽管部分门店已经开业，但中国市场门店客流量仍受疫情影响，且目前这种恐慌正蔓延到亚洲以外地区。意大利成为出中日韩外另一个确诊人数最多的国家，疫情或许会在上半年持续影响爱马仕。


Adidas

阿迪达斯直播“云发布会”  223万人次进场

阿迪达斯在淘宝直播上召开了历史上首场“云发布会”，将三叶草年度重磅新品Superstar50周年纪念款通过直播发布，跟传统的线下发布会比，这堪称史上“进场”人数最多的一场“发布会”了，有超过223万人次参加，获得了322多万个赞。


Dior

Dior 2020秋冬成衣发布秀直播观看人数破1000万


Dior在2020秋冬成衣发布秀采用了微博线上话题页“云直播”互动方式，在Dior中国区品牌大使6位明星的加持下，秀场直播观看人数突破一千万，在线话题阅读量突破1亿。

Dior为此次时装秀先后发布了19条微博，转发与评论数超过80万。6位品牌大使、6位博主KOL和16位国内时尚媒体人也共同参与此次秀场互动，与观众一起线上讨论。值得关注的是，此次尝试是Dior针对中国本土社交媒体生态做出的创新，体现了品牌中国团队在特殊时期的应变能力和自主创新权。

编后语：面对同样的困难，各大服装品牌各显神通，无论是凭借全球供应链系统的H&M和优衣库，还是借用互联网云上发布新品的Adidas和Dior，亦或是全员卖货的安踏，都是力求在逆境中谋得生机。借用安踏董事会主席丁世忠先生的一句话：一切灾难终会过去，终会春暖花开！


来源：赢商网 华丽志 网络
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挂样找我

阿迪、Dior随个大流
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